據(jù)新華社電 我國第一部專門規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)廣告的規(guī)章《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》將于9月1日開始實施。在8月1日舉行的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)座談會上,國家工商總局廣告監(jiān)督管理司司長張國華介紹,辦法規(guī)定包括付費搜索廣告在內(nèi),所有的互聯(lián)網(wǎng)廣告都要標(biāo)注“廣告”,使消費者容易識別。程序化購買廣告要標(biāo)明廣告來源,廣告發(fā)布者、經(jīng)營者要切實履行法定義務(wù),不發(fā)布、不經(jīng)營違法違規(guī)廣告等。
張國華說,目前還有部分互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布者和廣告經(jīng)營者,沒有盡到廣告審查義務(wù)。如部分網(wǎng)站金融廣告違法率超過50%,表現(xiàn)主要是含有對未來效果、收益作出保證性承諾,明示或者暗示保本、無風(fēng)險或者保收益等;或者利用學(xué)術(shù)機構(gòu)、行業(yè)協(xié)會、專業(yè)人士、受益者的名義、形象作推薦;并且有意忽略風(fēng)險提示。
雖然暫行辦法規(guī)定鏈接跳轉(zhuǎn)后的互聯(lián)網(wǎng)廣告是廣告主自行發(fā)布的,由廣告主承擔(dān)第一責(zé)任,但提供鏈接的前端廣告的廣告發(fā)布者、廣告經(jīng)營者,也不能推卸責(zé)任,應(yīng)當(dāng)把鏈接內(nèi)容作為前端廣告的證明文件進(jìn)行查驗,并保存?zhèn)洳椤?br />
他同時透露,互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)測中心正在建設(shè)當(dāng)中,9月1日開始試運行。預(yù)計年底能將約1000家網(wǎng)站納入監(jiān)測,將覆蓋全國互聯(lián)網(wǎng)廣告份額九成左右。
